2019两会热门解读:文艺市场不能只认“数据为王”

来源:新华网 | 2019-05-17 16:56:36

配景介绍

2019年两会期间,世界政协委员张颐武提出,以后文化市场存在“数据迷恋症”,要防止文艺市场扭曲,不行“数据为王”

2019年1月,国度广播电视总局宣布,广播电视节目收视综合评估大数据体系基本建成并守旧试运行。该体系可以或许或许反映影视节目、各个时段的收视环境,被看做未来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据,此举被视为根治影视数据造假的重要一步。

解读

中国文化市场颠末几十年的改革睁开,催生了一批龙头企业和经典作品,不只丰富了国民大众的精力文化生活,大批的从业者也从中受害。在看到成就的同时,也要解决睁开中碰到的一些成就。比如,“迷恋数据”、“收视率造假”等成就。

[原因]

流量与好处密不行分。“唯流量”,往往是内容临盆者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以平台方为例,跟着影视剧刊行情势的改变,视频网站的影响力越来越大;排行榜、点击量等营建出的“流量繁华”,事关市场霸占率、广告支出等盈余。又比如一些所谓的“流量明星”“爆款IP”,雇水军、刷热搜、炒话题,目标也在于获得高价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的世界首例视频网站刷流量案来看,分工合作、利用技术手腕停止流量造假的行为,眼前已经构成完备好处链。

从根源上讲,流量至上眼前的真正推手,是无穷膨胀的消费主义对全体社会临盆关键的符号化过程。消费主义时代,人咱咱们往往沉迷于符号价值的实现,而忽略事物自己的存在价值。流量崇拜的各个关键,也都作为商品被消费、被符号化,在日益膨胀的商业逻辑下,究竟演员演技如何、产品品格怎样甚至已经不再重要。

[对数据的辩证阐发]

衡量作品的流传效果,离不开必要的数据。从电视节目标收视率,到电影市场的票房数,再到网络内容的点击量……相干统计数字,为内容产业供给了重要的评估标尺,也有助于用户低落甄别和挑选的本钱。分外是在互联网的语境中,流量目标往往加倍重要。

然而,一旦“流量大于统统”成为特出偏向,难免会带来唯点击量、唯播放量的浮躁风气,甚至误导一些人为牟利而弄虚作假。在这种配景下,内容临盆者为获得流量、迎合市场,违背创作规律和初心,容易导致格调不高、低俗媚俗的作品充斥网络;流量造假等违法违规行为,也让市场出现“劣币驱逐良币”的现象。

[对策措施]

一是无关部分应进一步介入“虚假数据流量”的办理和尺度。出台相应的司法法规,实在尺度互联网市场,对付“造假者”咱咱们,要严惩重罚,打到痛处,毫不手软。刹止毫无营养的“眼球经济”,引导民众追求更深层次的“价值经济”上来。

二是要树立更多评估和判断的机制。在若干个参照的体系里,这些数据可以或许作为此中的一个重要维度,但不行是唯一偏向。从对流量的盲目崇拜中走进去,把以品格为中央的评估导向树起来。

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